Του Σπύρου Μουζακίτη
Για να κάνει μια επιχείρηση αισθητή την παρουσία της και να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό, είναι απαραίτητο να δώσει ιδιαίτερη έμφαση στο branding.
Σε έναν κόσμο γεμάτο επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών, το branding αποτελεί απαραίτητο εργαλείο για την επιτυχία.
Τι είναι το branding;
Το branding είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας ισχυρής και αναγνωρίσιμης ταυτότητας μιας επιχείρησης. Περιλαμβάνει όλα όσα σχετίζονται με αυτήν, από το όνομα και το λογότυπό της έως την προσωπικότητα και τις αξίες που πρεσβέυει.
Γιατί είναι σημαντικό το branding;
Διαφοροποίηση: Σε έναν κορεσμένο τομέα, το ισχυρό branding μπορεί να σε βοηθήσει να ξεχωρίσεις από τον ανταγωνισμό και να προσελκύσεις πελάτες.
Αναγνωρισιμότητα: Όταν οι πελάτες γνωρίζουν και αναγνωρίζουν την επωνυμία σου, είναι πιο πιθανό να σε εμπιστευτούν και να αγοράσουν από εσένα.
Εμπιστοσύνη: Ένα ισχυρό brand χτίζει την εμπιστοσύνη και την πίστη των πελατών, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να παραμείνουν μαζί σου μακροπρόθεσμα.
Αξία: Το σωστό branding μπορεί να αυξήσει την αξία της επιχείρησής σου, καθιστώντας την πιο ελκυστική για επενδυτές ή πιθανούς αγοραστές.
Εργατικό δυναμικό: Ένα ελκυστικό brand μπορεί να προσελκύσει και να διατηρήσει ταλαντούχο προσωπικό.
Πώς θα χτίσεις ένα ισχυρό brand;
Ταυτότητα: Τι σε κάνει μοναδικό; Ποιες είναι οι αξίες σου; Τι σε διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό;
Συνέπεια στην οπτική ταυτότητα: Βεβαιώσου ότι όλα τα οπτικά στοιχεία της επωνυμίας σου, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και οι γραμματοσειρές, είναι ίδια σε όλες τις πλατφόρμες.
Ιστορία: Μοιράσου την ιστορία της επιχείρησής σου με τους πελάτες σου. Αυτό θα τους βοηθήσει να συνδεθούν με την επωνυμία της σε πιο προσωπικό επίπεδο.
Αυθεντικότητα: Μην προσπαθείς να μιμηθείς άλλες επιχειρήσεις. Φρόντισε να περάσει μέσα από την επιχείρησή σου η αλήθεια σου.
Συνέπεια: Το branding δεν είναι μια εφάπαξ δουλειά. Πρέπει να συνεχίσεις να χτίζεις και να ενισχύεις την επωνυμία της επιχείρησής σου.
Το branding είναι μια συνεχής διαδικασία που απαιτεί αφοσίωση και σκληρή δουλειά. Ωστόσο, τα οφέλη που προσφέρει είναι πολλά. Ένα ισχυρό brand μπορεί να σε βοηθήσει να πετύχεις τους επιχειρηματικούς σου στόχους και να χτίσεις μια επιχείρηση που θα έχει διάρκεια.
